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黑人牙膏可能改名,有人建议改成包青天

图片说明:黑人牙膏可能改名,有人建议改成包青天,。

世界瞬息万变,距离人们讨论“黑人牙膏算不算种族歧视”还不到2周,黑人牙膏就真的因为种族歧视问题,面临被迫改名了。6月18日,高露洁公司表示,正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”,并可能对其进行更名。小科普下,为了防止遭到种族歧视指责,高露洁之前一直试图与亚洲品牌保持距离,还在网站上删除对黑人牙膏所有权的提及。但实际上,黑人牙膏为好来化工(中山)有限公司生产,好来化工外表是国产品牌,但实际上是外商独资企业,与高露洁共享一个老板。不管怎么样,听到这个消息,国内网友很生气。“ 我们叫黑人牙膏是因为羡慕黑人牙齿白!”,“干我们什么事,我们国家又没有种族歧视”,“叫白人牙膏就不是歧视,叫黑人牙膏就是歧视,到底谁在歧视?”字里行间有一种邻居吵架把自己家点着的愤怒。因此有人建议把黑人牙膏改成“包青天”牙膏。这样既能延续品牌精髓,又十分本土化,而且包青天作为中国人民膜拜的正面偶像,不会有任何不好的联想。我觉得是个很有建设性的意见。从乱世佳人下架、老友记主创道歉再到黑人牙膏改名,随着反种族主义运动如火如荼,任何带有歧视嫌疑的事物都遭到了审视。影视、艺术、文学、品牌都不能幸免。为了不被扣上种族歧视的帽子,各大企业和品牌都开始了自我审查。先是科技巨擘谷歌旗下的Chrome浏览器。6月12日,科技网站9To5Google称Chrome中将放弃“黑名单(blacklist)”和“白名单(whitelist)”这类可能引起种族歧视联想的表述,取而代之的是“禁用清单(blocklist)”和“允许清单(allowlist)”,避免让人们产生“黑等于坏,白等于好”的联想。早在2018年5月,谷歌就开始努力删除Chrome中面向用户的“黑名单”和“白名单”,但是,由于Chrome内部代码仍然有很多对黑名单的引用,无法完全替换。随着反种族主义抗议愈演愈烈,有开发人员主动承担职责,在12日提交了新的代码更改计划,试图安全地全部替换单词,实现Chrome代码种族中立的愿望。而后是百事公司。6月17日,百事公司宣布将停用旗下已有130年历史的品牌“杰米玛姨妈”(Aunt Jemima)和“本大叔大米”(Uncle Ben’s Rice),因为他们的品牌形象都是黑人。杰米玛姨妈来自19世纪末,是南方传统种植园里的“奶妈”形象 。在美国,“奶妈”通常代表了一种刻板印象——一个皮肤黝黑,超重的黑人妇女,戴着头巾和披肩,被一个白人家庭雇用来照顾他们的孩子。杰米玛姨妈有点像中国的“阿长妈妈”,在鲁迅笔下,阿长四肢粗壮,睡觉摆成人字形,会在大年初一往哥儿的嘴里塞橘子。杰米玛姨妈也有自己的故事线,她是一个虔诚而顺从的仆人,养育了白人主人和情妇的孩子,却忽视了自己的孩子,传说中的杰米玛姨妈在南方制作最好的煎饼。出于忠诚、朴实、具有母性光辉的奶妈形象,杰米玛姨妈在南北战争25年后诞生,并热销了一百多年。纽约时报认为,杰米玛姨妈的成功营销,迎合了人们对南方生活的浪漫怀旧情绪。但最近的历史研究表明,奶妈形象在历史上并不存在:根据BBC报道,有历史学家研究证明,南北战争之前,90%的黑人妇女寿命不超过50岁,由于奴隶饮食不佳,他们不大可能肥胖而快乐。心理学家Chanequa Walker-Barnes说,奶妈很大程度上是神话人物,在黑人妇女的生活经历中毫无根据。无论怎样,黑人不喜欢杰米玛姨妈形象是事实。一位叫Carlet Langford的网友直接表示:“黑人从不喜欢这种狗屎”。出于同样的“奶妈”问题,“Butterworth夫人”牌糖浆也将进行形象更改。“Butterworth夫人”瓶身设计成挺着大肚子的肥胖女性,有人认为原型来自乱世佳人里的奶妈,是一种不友好的刻板印象。奶油品牌“Cream of Wheat”包装也将进行“立即审查”。从1918年开始,微笑着的黑人厨师拿着一碗谷物的形象就出现在包装上。反种族主义者认为这种“快乐的仆人”式联想让人很不舒服。只在中东和亚洲销售的品牌露得清(Neutrogena)和可伶可俐(Clean&Clear)也面临停产,因为产品标榜能够“白得更彻底”而受到争议。为了体现反种族主义立场,露得清和可伶可俐的母公司——强生公司还宣布会提供多种颜色的创口贴以符合不同得肤色。而百事可乐CEO也在官网致辞,称自己收到了同事的信,信中说“百事可乐公司现在有机会以开放的眼光和胸襟看着我们的非洲裔美国员工和社区,并携手合作解决我们中许多人每天都经常面对的灾难。”为了支持黑人运动,百事可乐CEO表示:“争取种族平等长期以来一直是公司DNA的一部分,这可以追溯到1947年我们的第一支黑人销售团队。我们也是NAACP法律辩护基金的长期捐助者。但是,最近在全球50个州举行的抗议活动,呼吁我们诚实评估我们的努力。尽管在某些方面,我们在与系统性种族主义和不平等作斗争方面取得了进展,包括薪酬平等以及我们一线员工的多样性——但我们不能不指出几十年前所做的事情。我们的承诺仍然没有兑现。我们还有许多工作要做,用马丁·路德·金的话说:做正确的事情的时机总是正确的。”大致意思就是,我们为黑人平权做了很多事情,请不要因为我们几十年前的错误揪住不放,我们马上改。接着还宣布,要在未来五年内投入超过4亿美元,用以提升黑人社区和黑人代表权。品牌审查运动才刚刚开始。在中国是黑人牙膏,在英国是各大银行。上周起,啤酒酿造商Greene King,伦敦劳埃德银行(Lloyd's)以及苏格兰皇家银行(RBS)和劳埃德银行集团(Lloyds Banking Group)因历史问题遭到争议而道歉。因为19世纪时,他们的发家与奴隶贸易有分不开的关系。伦敦大学学院数据显示,至少有11名前世行行长和16名早期董事从十八十九世纪的奴隶贸易中受益,世行发言人说:“作为一个机构,英格兰银行本身从来没有直接参与过奴隶贸易,但意识到一些涉及前州长和董事的不可原谅的联系,并为此向他们道歉。”她说,世界银行已经开始对其图像收集进行“彻底审查”,以确保没有任何有关奴隶贸易的人的照片被展示出来。而一个帮助人们寻找生活服务的网站Yelp,宣布正在为消费者增加免费搜索功能,以方便地找到将法人为黑人的所有企业。而1933 年在上海创立的黑人牙膏,朴素的中国人觉得皮肤黑显牙白,就取了这个名字,英文为 Darkie,其实是带有种族歧视的,看当时的包装就知道。但后来被高露洁收购后,Darkie 改成了 Darlie,包装上的黑人也好看了很多。虽然如此,但大部分中国人在用黑人牙膏时不会有种族联想。毕竟除了黑人牙膏,我们还有黑妹牙膏,还有“扫黑除恶”......那么,在美国的品牌更名运动,能对反种族歧视起到推动作用吗?或许这个问题美国人比我们看得更为清楚。在quora上,有这样一个热门提问:取消Jemima姨妈品牌的事情太过分了吗?一个高赞回答是,公司和品牌一直在迎合时代的变化,这或许和他们本身的立场无关。一个典型的例子是,今天的白人妇女不会对下面这则广告感到舒服:品牌更名不过是历史的注脚,他们意味着黑人权利意识的觉醒,而黑人的诉求有没有被满足?种族歧视的体制有没有被取消?答案并不在超市里。

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